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解读网易云音乐和KKBOX合作:音乐人“出海”期来临

* 来源 :http://www.blogmandli.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-11-21 04:29 * 浏览 :

  未来这套合作机制运行之下,在我看来优秀音乐人可以实现“量产”,偶发的成功将变成新常态

  去年的11月22日,网易云音乐在长安街W酒店召开发布会,投入2亿,正式启动命名为“石头计划”的音乐人扶持计划。时隔一年,2017年11月15日,网易云音乐在宣布用户突破4亿后,又公布了更为振奋的消息:与亚洲顶尖数字音乐服务品牌KKBOX在宣布达成战略合作!

  据悉和KKBOX达成合作后,双方将围绕华语音乐的和推广,在歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面展开深入合作。正如双方相关负责人所言,过去我们的音乐人出道容易出头难,双方的合作将致力为用户提供更多样化的音乐内容,同时发挥联动效应,打通整个华语地区的艺人推广,打造全球最大、效益最高的华语音乐宣传平台。

  网易云音乐我们应该都非常熟悉,后发先至短短几年做到4亿用户,不但行业发展增幅最快,在发烧级乐迷心中的口碑也远高于行业平均水平。至于对于我们普通用户相对陌生的KKBOX,其实是乃至东南亚地区最大的音乐平台之一,拥有4000万曲库,过去十几年一直致力于音乐平台和音乐内容的挖掘、构建,很多音乐人就是因为KKBOX的榜单和平台被业界认可,比如王心凌、梁静茹、罗志祥等,除了自身努力和才华,也和KKBOX的和推广密不可分。

  我有幸受邀现场观礼,网易云音乐和KKBOX的合作,在我看来,双方的战略合作,将助推中国音乐人尤其是音乐人“出海”,帮助这些音乐人和他们的作品去迎接更广阔的市场和消费群体。KKBOX在东南亚庞大的渠道能力,加上网易云音乐在内地市场数年的积累,结合二者推出的全新榜单体系和线下系列运营活动,音乐人的“出头”不再是难事,好的作品和音乐人终将被用户和市场所认可。

  那么,这次合作到底能给音乐人带来哪些实实在在的助益,这是我们今天所要探讨的话题。

  不管我们是否承认,互联网音乐都已经在中国发展这么多年了,但我们各大音乐APP上最热门的还是周杰伦、张学友、陈奕迅这些老牌音乐人,后续新鲜血液的不继是困扰华语音乐可持续发展的最大问题(当然其实不是后续新鲜血液不足,而是我们缺乏足够的渠道和数据把优秀的音乐人挖出来)。不得不让我们思考:中国音乐市场如何推陈出新,在老人的同时,也给我们新人分一杯羹,让更多、更新、更的音乐人市场。

  网易云音乐CEO朱一闻也认识到这个问题,在他看来,音乐有两次生命,一次是创作,一次是。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区,网易云音乐有责任,让更多优质的华语音乐被发现、被分享,在中获得第二次生命。

  所以我们观察到从去年的石头计划,到今年同一地点和KKBOX的签约,网易云音乐一直致力于让音乐人尤其是新锐的音乐人脱颖而出,找到匹配他们的市场定位和用户群体。这次双方的合作,希望能音乐人才华和影响力不对等尴尬,更多像赵雷这样原本不知名的优秀音乐人被推到前台,乃至海外。未来这套合作机制运行之下,在我看来优秀音乐人可以实现“量产”,偶发的成功将变成新常态。

  按照网易云音乐一贯的风格,没有前期的准备,不会轻易出手。其实在昨天的发布会之前,双方已经有过详细的合作细节谋划,并且已经制定出一系列可以落地的华语音乐人推广计划。

  首先在歌单推广方面,双方将共同上线华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”(网易云音乐的歌单和KKOBX的榜单在此之前就已经是业界标杆)。该歌单结合双方平台数据,选取两周内上线首优质华语新歌,双方联合推荐,每周二更新。今年9月,“华语速爆新歌”已试行上线,《沙发》、《静下来》等音乐上榜,基本上榜单上新老歌手都得到了展现。

  进入2017年以来,成为行业风口的音乐短视频,也是双方合作的重点。网易云音乐和KKBOX将共同探索音乐短视频的合作,结合双方艺人和资源优势,一起打造新的原生视频节目,在两方平台同时。可以说,音乐短视频,相比传统的文本表现方式,可以用更细腻、更丰富的形态来表达创作者的情感和价值观。在当前信息爆炸、快节奏碎片化生活的时代下,音乐短视频能够以特有的价值属性直击,和用户产生共鸣。网易和KKBOX都是有情怀甚至有态度的音乐平台,有望通过二者的入局给音乐短视频行业带来一股新风。

  另外在线下层面,虽然还没有开展,但为了双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。如在嘻哈、电音等垂直音乐领域中,除了帮助艺人打造全国巡演之外,还能落地亚洲更广范围内的巡演项目,打通整个华语地区的艺人推广。同时借助双方各自的平台,进行相互艺人推广,即和东南亚的音乐人通过网易走进内地市场,内地音乐人通过KKBOX的平台港台和东南他市场。返回搜狐,查看更多